Wer auf local.ch, im Telefonbuch und in den Gelben Seiten richtig verzeichnet ist, kommt gross raus – so die Message der neuen Onlinekampagne von Swisscom Directories AG zusammen mit local.ch und der LTV Gelbe Seiten AG. Gross rauskommen, das nimmt orange8 für die Sujets der Werbemittel und auf der Landingpage www.verzeichnis-werbung.ch wörtlich und lässt Coiffeurläden, Architekturbüros und andere Firmengebäude in bekannten Schweizer Städten in die Höhe schiessen.
«Wir fokussieren mit der Kampagne primär Branding- und Imageziele. Zusätzlich verknüpfen wir mit der Kampagne Performanceziele. orange8 erweist sich hier als verlässlicher Partner, der auch den eigenen Erfolg von unserem abhängig macht.»
Thomas Krüttli, Promotion Manager bei Swisscom Directories AG
Um die Brandingziele zu erreichen, werden die Banner im Oktober und November 2009 in zwei Wellen geschaltet. Dafür wurden die Werbeumfelder gezielt selektiert: Die Banner erscheinen auf Sites in den Kategorien „News & Economy“, „KMU“ sowie „Marketing/Kommunikation“, konkrete Beispiele sind die Sites NZZ, Infoweek, Blickpunkt KMU und Werbewoche. Das site-spezifische Modell erreicht damit einen hohen Werbedruck und grosse Aufmerksamkeit. Grosse Standardformate und Richmedia unterstützen das Kreationskonzept – die Gebäude wachsen über das Werbeformat hinaus.
Für die Performanceziele werden die Werbemittel von Oktober bis Ende 2009 in bestimmten Channels (z. B. „Business“, „Finances“, „News“, „Information“) zu sehen sein – ausgerichtet auf das B2B-Zielpublikum. Hier, im netzwerk-zentrischen Modell, werden Visits und Leads gemessen und an diversen Targeting-Optionen ausgerichtet. Es bietet sich ein grosser Optimierungsspielraum, was Sujets und Formate angeht. So kann eine hohe Effizienz erreicht werden.
Im Tracking werden ausser den genannten zahlreiche weitere Faktoren gemessen, welche Einfluss auf die Effizienz der Kampagne haben – zum Beispiel, wie hoch die Click-through-Rate einzelner Städtesujets ist, welches Werbeumfeld zu wie vielen Offertanfragen führt, welche Platzierungen die meisten Besucher erhalten, wo wie viele Adimpressions verzeichnet werden konnten und viele andere Kennzahlen mehr.
Die Kampagne entstand in enger Zusammenarbeit mit Cosmic und Mediaschneider. orange8 ist verantwortlich für die Kreation und Produktion der Landingpage und der Werbemittel, die Planung, Umsetzung und Ausführung der Kampagne (Brand und Performance) sowie die Definition und Integration der Tracking-Punkte.
Swisscom Directories AG ist seit 1999 einer der führenden Verzeichnishersteller der Schweiz und beschäftigt 260 Mitarbeitende. Die Adressdatenbank beinhaltet mehr als 6 Millionen Privat- und Geschäftseinträge. Je nach Kundenbedürfnis bietet Directories das passende Verzeichnis: das Telefonbuch von Directories, die Telefonbuch-CD telinfo und die Directories CD oder die aktuellen Internetverzeichnisse Telefonbuch und Die Gelben Seiten unter www.local.ch. Firmen nutzen die Directories-Datenbank zur Datenaktualisierung (Directories Update Services). Sie bildet die Basis für Auskunftsdienste oder Not-Services und dient als Datenquelle für 90 Prozent aller Verzeichnisse in der Schweiz.
RSS