Attraktive Extras für junge Zielgruppen.
SEAT-Fans bekommen eine neue, ganz offizielle Community: Der spanische Autohersteller investierte in den letzten Monaten in die Entwicklung einer attraktiven Plattform für alle, die sich für die sportlichen Wagen begeistern. Dabei schöpft SEAT aus der kompletten Palette der Online-Kommunikation: Foren, Blogs, Member-Profile und eine Fun-Area machen Lust auf Auto-Emotionen und bieten zahlreiche Möglichkeiten für Informationen und Austausch. Ausserdem erhalten clubSEAT-Members Top-News von SEAT zuerst – zum Beispiel über neue SEAT-Modelle, Face-Lifts, Concept Cars und vieles mehr. Für SEAT-Events – wie Konzerte, Autorennen oder Sportveranstaltungen – bekommen die Members vergünstigte Tickets und können zudem noch von exklusiven Angeboten profitieren: In der Startphase gibt es beispielsweise die Sony Playstation zum Spezialpreis.
Die Bieler Internetagentur orange8 interactive entwickelte gemeinsam mit der Leadagentur Saatchi & Saatchi ein ganzheitliches Konzept.
«clubSEAT steht allen SEAT-Fans offen, egal ob sie einen SEAT fahren oder nicht. Dies erlaubt uns, nicht nur den bestehenden SEAT-Kunden einen attraktiven Zusatznutzen zu bieten, sondern auch einen erweiterten Personenkreis für die Marke SEAT und unsere Produkte zu begeistern.»
Andreas Huwyler, Marketingleiter bei SEAT
Besonders wichtig war SEAT ausserdem, bestehende SEAT-Fanclubs aus Liechtenstein und der Schweiz in die Community einzubinden. Jeder Club kann seine Website auf www.clubSEAT.ch integrieren, eigene Events ausschreiben und seine Mitgliederliste führen.
In einer zweiten Phase wird clubSEAT um wichtige Features erweitert, zum Beispiel einem eigenen Zahlungsmittel oder und einem Online-Versteigerungstool.
Die Site nutzt Kentico CMS (Microsoft .NET). Für das Newsletter-Marketing wird Mailprofiler verwendet. Umfassend analysiert wird die Plattform mit Google Analytics. orange8 interactive war verantwortlich für Konzeption, Design, technische Umsetzung, Content Management und Texte.
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